Basis penggemar musik country telah tumbuh secara signifikan dalam dekade terakhir, menurut sebuah studi baru yang ditugaskan oleh Country Music Association (CMA).
Ketika resesi 2008 membuat banyak orang Amerika menganggur, menghadapi penyitaan hipotek, atau hanya merasakan beban keuangan dengan cara lain, itu juga mengubah pola pikir mereka. "Segmen besar populasi AS [mulai] memikirkan kembali gaya hidup mereka dan memprioritaskan kembali kebiasaan belanja mereka, " tulis Tom Roland dari Billboard.com.
Pesan berulang dari Country — tentang kesenangan hidup yang sederhana, cinta, keluarga dan harapan — mulai bergaung dengan audiens yang lebih luas, bahkan menarik perhatian para demografi yang biasanya tidak dianggap sebagai penggemar negara, yaitu, kaum muda dan minoritas.
Isi musik country juga bergeser dari lagu tentang kehilangan, penyesalan, dan frustrasi pada 1960-an hingga 1990-an, ke fokus pada cinta, kebanggaan, dan "kearifan rumahan" pada awal 2000-an, menurut analisis 50 tahun oleh Peter Lewis di Medium .
Studi ini menemukan bahwa tujuh dari 10 orang dewasa non-Kaukasia mendengarkan musik country setidaknya sekali seminggu.
Studi CMA, yang melihat preferensi musik dari 3.400 orang dewasa AS pada tahun 2015, menemukan bahwa tujuh dari 10 orang dewasa non-Kaukasia mendengarkan musik country setidaknya sekali seminggu - jumlah yang hampir setara dengan kebiasaan mendengarkan orang dewasa kulit putih. Studi ini juga mengidentifikasi peningkatan 54 persen dalam konsumsi negara di antara usia 18 hingga 24 tahun sejak 2005.
Fakta bahwa negara ini menjangkau penggemar di luar demografis stereotipnya mengejutkan bahkan para eksekutif CMA seperti direktur senior riset konsumen Karen Stump.
Penggemar desa berpose untuk foto grup di Stagecoach Festival 2016.
Konser di Stagecoach, festival musik country California.
Para ahli berteori bahwa mendefinisikan peristiwa seperti 9/11 dan resesi besar memengaruhi orang Amerika untuk mengadopsi prioritas lebih sejalan dengan nilai-nilai negara tradisional. Bagi kaum millenial, yang telah memeluk minimalis dan kehidupan rumah mungil, membelanjakan uang bukan untuk mengimbangi keluarga Jones.
Generasi ini lebih fokus pada "menjalani kehidupan yang baik" dan "memiliki lebih banyak koneksi, " kata Stump, yang menjelaskan mengapa mereka lebih cenderung menaruh uang pada pengalaman, seperti konser langsung. Faktanya, artis country menyumbang tiga dari lima tur konser paling sukses 2015, berdasarkan penjualan tiket: Garth Brooks, Kenny Chesney, dan Luke Bryan.
Sementara kritikus mengklaim negara telah menyimpang dari akarnya dalam beberapa dekade terakhir, CMA's Stump berpendapat bahwa genre ini berkomitmen untuk mendongeng otentik: "Itulah yang dikatakan semua orang tentang musik country sebagai genre tanpa memandang usia, ras, di mana mereka hidup, "kata Stump kepada Billboard.com.
Ikuti Country Living di Pinterest .
