James Cromwell adalah bintang iklan baru dari PETA yang pasti akan menimbulkan kontroversi — dan meskipun dicap sebagai iklan Super Bowl, iklan itu tidak akan benar-benar tayang selama pertandingan besar.
Dalam iklan itu, seorang eksekutif industri daging pergi ke gereja dan duduk untuk pengakuan dosa. Eksekutif mengatakan kepada pendeta bahwa dia "berbohong kepada dunia." Dia mengatakan istilah yang dibuat seperti "jarak bebas" dan "dibantai secara manusiawi" untuk membuat orang merasa lebih baik tentang makan daging. Cromwell, sebagai imam, mengatakan kepada eksekutif bahwa dia tidak dapat dimaafkan atas apa yang telah dia lakukan, dan iklan pada akhirnya mendorong orang untuk beralih ke diet vegan.
Cromwell telah menjadi vegan vokal selama bertahun-tahun, dan mengatakan dia pertama kali menjadi vegan setelah syuting film Babe, di mana dia berperan sebagai petani dengan titik lemah untuk babi. "Tempat Super Bowl PETA mendorong pemakan daging untuk mencari penebusan dengan memilih satu-satunya makanan yang benar-benar manusiawi: sayap vegan, hamburger vegan - segalanya vegan, " kata wakil presiden senior PETA Lisa Lange dalam sebuah pernyataan.
Meskipun mereka menyebutnya sebagai tempat Super Bowl, itu sebenarnya tidak akan mengudara selama pertandingan. Seorang perwakilan dari PETA mengatakan kepada CountryLiving.com bahwa mereka awalnya mengirimkan iklan ke NBC untuk ditayangkan selama Super Bowl, dan dikutip sekitar $ 10 juta bahkan sebelum iklan disetujui. PETA memutuskan untuk hanya menjalankan iklan online, meskipun mereka mencatat bahwa outlet media, termasuk Sports Illustrated, melaporkan bahwa biaya rata-rata iklan tahun ini adalah lebih dari $ 5 juta. NBC menanggapi klaim mereka dengan pernyataan berikut: "Harga yang kami kutip PETA konsisten dengan cara kami bekerja dengan pengiklan yang ingin membeli satu iklan di Super Bowl." Menurut NBC, sebuah perusahaan yang ingin membeli satu iklan iklan harus menghabiskan jumlah yang setara pada properti NBC lainnya juga.
Ini bukan pertama kalinya PETA mengirimkan iklan yang tidak pernah sampai ke Super Bowl. Orang-orang melaporkan bahwa pada 2016, CBS menolak iklan sugestif seksual yang disebut "Last Longer, " dan Adweek mencatat bahwa mereka telah mengirimkan iklan cabul terang-terangan lainnya yang "dilarang" dari Super Bowl selama bertahun-tahun. Dan PETA sendiri telah mengolok-olok apa yang telah menjadi kegiatan rutin, mengumpulkan iklan mereka yang dianggap "terlalu panas untuk pertandingan besar." Jadi, sementara iklan 2018 tidak menyarankan, itu tetap dengan tradisi iklan PETA yang tidak Tidak cukup berhasil ke Super Bowl, karena satu dan lain hal.
